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中华民族历史悠久，传统文化博大精深。现如今，传统文化新演绎正以势不可挡的姿态引领着当下新消费的主流。在弘扬优秀传统文化方面，中国建设银行始终保持着情怀和对市场的敏锐度，以十二生肖为脉络，通过演绎的生肖卡通形象，每年为小朋友们专属订制一款黄金压岁钱，表达中国建设银行对小朋友们的真挚祝福。

从2015年到2022年，中国建设银行生肖系列压岁金已陪伴万千中国家庭和孩子走过了8个年头。压岁钱，自古就有压岁祈福的寓意，是春节的传统符号之一。为弘扬传统压岁钱文化，中国建设银行通过黄金压岁钱对传统文化作出新解，赋予“发压岁钱”更深的文化内涵，也让新年更具仪式感。

2023年是生肖系列压岁金发布的第九年，中国建设银行的黄金压岁钱仍然结合了总台文创为中央广播电视总台春节联欢晚会特别创作“兔团团”生肖形象，整体造型既有年轻人的“潮”，又兼顾中国传统文化的稳重与内涵。萌态十足，一眼可爱！吉祥纹样寓意福气满满，一份文化与艺术、科技叠加的黄金压岁钱，传递出新年的美好和祝福，祝全国小朋友新一年前途似锦、大展宏图。

今年，中国建设银行的兔年压岁金延续了黄金压岁钱的价值感，今年的产品仍旧是纯度为999‰的黄金打造，采用双面整体压铸、超薄一体成型工艺，兼具收藏和观赏价值。以多重工艺互动带来更新鲜的新年仪式。黄金压岁钱主体正面经日光照射后，横版压岁钱上的小白兔、竖版压岁钱前排的小白兔将呈现变色效果，新奇有趣，既丰富了小朋友收到压岁金的体验感，又用现代工艺体现了“白兔中瑞、赤兔大瑞”的文化寓意，可谓是“寓教于乐”。

春节期间，团圆是千千万万个家庭的主旋律。在生肖系列压岁金发布的第九年，建行九周年特别纪念款和系列发行的标准版双版齐发，还原中国家庭温馨的新春场景。标准版包装盒面采用紫外激发荧光防伪油墨工艺，经紫光灯照射，烟花、灯火纷纷亮起，是平安祥瑞的美好；特别纪念版包装盒面镂空设计，一眼看去，新一年珍贵的心意和祝福尽收眼底。

在各行各业纷纷下场以传统文化增加品牌积淀时，建行始终坚持传承传统优秀文化的初心，在文化和金融产品的融合中探索新玩法，挖掘对用户更有价值感、更具人文温度的内容。新春之际兔年压岁金正式上线，建行各网点有售，新年的心意和祝福可以安排了！

关键词： 中国建设银行 传统文化 小朋友们