在经济快速发展和移动互联网带来信息大爆炸下，多元文化加速渗透与交融，大众思维正愈发开放和包容。

(相关资料图)

近年来，随着粉红经济群体从小众走向公众，粉红经济也同样受到更多关注，成为一股新势力走进大众视野。粉红经济群体也由于较强的消费能力，受到商家与品牌的关注。

12月19日，蓝城兄弟携手益普索发布中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告(简称中国粉红经济群体消费报告，下称“报告”)，通过丰富调研消费行为细分模式，对粉红经济群体群体消费者进行在线问卷调研和深入访谈，以了解粉红经济群体当下核心消费需求与特征。

通过对比不同代际，对该人群最新的消费行为趋势进行分析解读，并考虑到社会事件对购买决策的影响，报告也将有助于商家与创业者更好地了解粉红经济群体，而更准确地洞察和把握用户需求，为粉红经济群体提供更精细化的服务。

各年龄段粉红经济人群消费者关注点不一

对生活价值观的剖析使消费者研究从更深层的角度切入，能够折射出消费群体的生活方式与核心利益。据智通财经APP了解到，此次报告共对全国一至三线城市的2202位粉红经济群体消费者进行了在线问卷调研，并对6位18-56岁该人群消费者展开深入访谈。

在此之前，蓝城兄弟也曾于2014及2016年发布过相关主题的研究报告。和以往不同的是，此次调研进一步丰富了消费行为的细分模式，不仅对比了不同代际之间的消费行为，还进一步对处于同样生命周期的人群划分归类并进行共性研究。

从此次报告结果可以看出，粉红经济群体不同代际之间展现出了不同的消费特点。随着人群年龄段增长，人群消费精力也逐渐由注重穿搭妆容和休闲娱乐向健康活力与居住体验倾斜。

其中，在现阶段95后粉红经济人群消费者中，理智消费的特点较为突出，较习惯于评估消费的合理性。与此同时，该代际人群也愿意为小众流行、体现自我的商品服务买单，更注重品牌的个性、文艺与多元观感。

85后粉红经济人群消费者更注重品质体验，愿意多花钱购买高质量或名牌商品与服务，对品牌忠诚度高，且追求具有国际流行与创新求变属性的品牌。相比之下，该代际人群也更注重饮食和广告。

75后粉红经济人群消费者则强调功能实用主义，普遍重视家庭生活，在饮食方面注重养生健康，生活方式求实。

65后粉红经济人群消费者注重新鲜感与潮流表达，且消费饮食生活超脱社会水平。相比而言，该代际人群更向往平淡惬意的生活，重视品质典雅的内涵，同时强调社交归属。在投资方面，倾向规避风险与保守维稳的投资风格。

生活形态群组消费行为呈多元化

为进一步了解多元化社群的消费行为和趋势，报告还以“生活价值观” 对样本进行聚类，并总结出分布较为集中的四个形态：小镇生活家、及时行乐派、佛系打工人和全格局买家。

在粉红经济群体不同生活形态群组中，小镇生活家在消费上追求平淡闲适，以生活安稳为主;及时行乐派更注重消费品质;佛系打工人主张量入为出的节俭务实型消费;全格局买家则紧跟潮流，在各方面的支出意愿都高于另外三类人群。

其中，小镇生活家已基本实现“住房自由”，因此更倾向居住体验的提升，追求“闲适”和“惬意”的生活，约57%的小镇生活家更强调功能实用主义，更愿意为实用与品质兼具的商品或服务买单，对时尚潮流和花里胡哨的品牌理念则没有太大兴趣。

及时行乐派与总体用户相比更在意饮食、健康和居住领域的消费，他们穿搭更个性，不随大流。同时，该人群的线上社交活跃度和线下活动参与度(包括亲友聚餐、运动健身和爬山远足)也显著高于总体用户，西藏、大理和马尔代夫是他们钟爱的旅行目的地。

与小镇生活家类似，58%的佛系打工人表示非常注重产品的实用价值，而非品牌的象征性意义。佛系打工人呈现小众独特且相对无欲的消费特征，打游戏比例显著高于总体，线下活动对电影院偏爱度(40%)显著高于其他人群。在投资方面，佛系打工人投资理念较为保守，跟倾向选择银行为更好的投资渠道而非股票。

全格局买家在衣食住行各方面的消费投入程度都显著高于其他群体，更倾向于购买彰显其个性和生活品位的高质量商品。该群体对时尚新潮意识和饮食健康的意识非常强，也更易受到广告媒介的影响，也会追随大众潮流购买网红或明星推荐的“爆款”和新潮商品。产品实用性和普通平庸的商品均不在他们的考虑范围内，是钟情品牌符号消费的突出代表。

健康活力、穿搭妆容、饮食吃喝为未来预期消费投入首选

多份报告显示，粉红经济群体较泛人群有更高的收入水平，所具备的可支配收入也相对更高。弗若斯特沙利文曾在报告中提到，粉红经济群体结婚生子比例明显低于泛人群，意味着他们在家庭中经济负担较小，可支配收入相对较高，年度消费支出也相对更高。

高收入基础、相对中高的社会经济状态与较高的生活满意度和未来期许，赋予了粉红经济群体消费者强大的消费潜能。在本次报告调研的消费领域中，这一潜能在餐饮消费、个人护理健康、居住生活等方面均得到了集中反映。

在人群整体画像上，粉红经济人群体现出越来越重视生活价值追求的特点。例如，追求更健康的饮食生活、更稳健低风险的理财方式以及家庭生活与个人生活的平衡等。与此同时，粉红经济群体消费也呈现出重视自身内心体验需求的特点，更多考虑个体个性、自身品味、舒适品质的商品与服务。

报告显示，在各类不同消费领域中，饮食吃喝、健康活力、居住体验为当前粉红经济群体消费者最为关注的消费领域;而面对未来消费投入的预期，健康活力、穿搭妆容、饮食吃喝则被赋予了更多预期优先级。

面对这样一个拥有强烈健康意识、就外形外貌拥有严格自我要求的群体，即便在未来消费预期中，健康领域与穿搭妆容他们投入计划的高位。尤其在受到疫情的持续影响下，消费者自身内生动力强劲，健康相关的潜在消费需求空间依旧较大。

作为一家对于粉红经济群体而言有极强粘性与认同感的企业，蓝城兄弟自成立以来，也持续以社交为基础，不断将其服务拓展至直播、移动营销、大健康等相关领域，营造更加健康的社群生态。

智通财经APP了解到，以科技、创新、多元、公益作为品牌关键词，蓝城兄弟也致力于通过科技创新，为全球更多元的用户提供综合优质服务，成为在社群内及更多元人群中更加有归属感的企业。

除社交、直播传统业务之外，蓝城兄弟也积极布局男性健康消费领域。例如，荷尔健康于2021年11月正式推出了全新男性健康消费品牌“Mr.heer荷尔先生”，形成包括皮肤个护、日常保健、性健康类别在内的多元产品矩阵。

目前，荷尔先生已推出SexyLab性感实验室、男士理容和健康检测三大产品系列，精准解决用户在追求科学健康生活方式中的问题和困扰。对于蓝城兄弟而言，其业务也正一步步融入用户的多元生活场景，并为更多元用户提供综合优质服务。

从此次蓝城兄弟发布的中国粉红经济群体消费报告来看，粉红经济群体仍有较大的消费潜力，而通过回归消费者“主体”，对比粉红经济人群与泛人群以及不同人群代际，细分聚焦不同消费者之间的“个性”与“共性”，市场与创业者也将更准确地了解消费者，为其提供更理想、更契合消费者需求的服务。

关键词： 消费行为 及时行乐 生活方式