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智通财经APP讯，新东方在线(01797)发布截至2022年11月30日止6个月业绩，该集团取得总营业人民币20.8亿元(单位下同)，同比增加590.23%;来自持续经营业务公司拥有人应占期内溢利5.85亿元，去年同期则亏损1.09亿元;每股盈利0.58元。

于报告期间，公司通过积极重新设计长期战略规划并实施一系列举措以加强长期可持续性，在业务经营及财务表现方面取得了突破。鉴于市场前景及公司业务战略的变化，持续经营及已终止经营业务的净总营收从截至2021年11月30日止6个月的5.74亿元增加262.7%至截至2022年11月30日止6个月的20.8亿元。持续经营业务的净利润从截至2021年11月30日止6个月的净亏损1.09亿元增加638.5%至截至2022年11月30日止6个月的净利润5.85亿元。公司于报告期间的快速增长乃由于公司从专注于线上教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。

公司的业务发展受益于中国社会基础设施的成熟以及社会各界的贡献及支持。中国经过数十年的发展，农业基础设施、商业基础设施、网络支付平台和5G网络已经发展成熟，为东方甄选品牌的转型探索提供了良好的基础和机遇。此外，东方甄选受益于母公司新东方教育科技(集团)有限公司(新东方集团)29年积累的品牌知名度。依託新东方集团品牌，东方甄选能够降低品牌及营销成本，从而投入更多资源提升其核心竞争力。

此外，公司利用新东方集团的企业文化和多种形式的招聘激励，有利于吸引和培养优秀和长期稳定的人才，为东方甄选的持续成长提供人才支持。于报告期间，由于东方甄选与抖音的利益及品牌高度契合，双方建立了长期深度合作。东方甄选的内容能力、品牌、创新能力及产品供应链能力为直播电商生态系统吸引了大量优质客户。凭藉公司与抖音的合作，东方甄选亦受益于抖音平台提供的全方位支持。

公司从线上教育转型自营产品及直播电商符合公司的初衷。从公司第一天启动东方甄选开始，公司的定位就是做一个专注于为客户甄选优质产品的直播平台;一家以持续提供“东方甄选”自营农产品为内核产品的优秀产品和科技公司;以及一家为客户提供愉快体验的文化传播公司。于报告期间，公司专注于该定位，并持续在公司的产品、内容及服务上投入资源。

在自营产品方面，公司已不断拓宽和丰富产品选择和库存单位(SKU)。为优化自营产品的服务体验，东方甄选与顺丰速运有限公司及京东物流股份有限公司建立深度合作，以不断提升配送质量及冷链配送範围。东方甄选自营产品店舖的商品体验及物流体验评分达4.99分，且客户复购率持续增长。东方甄选品牌的受欢迎程度提升，鼓励了更多生产商、零售商及国内或国际品牌採纳公司的业务模式并开启合作。

在内容方面，东方甄选围绕知识带货的直播特色，倡导全民阅读和健康生活的理念，邀请了包括茅盾文学奖获奖作家梁晓声、麦家等各界文化名人参与直播，并直接拉动图书的销量。倪萍的着作《姥姥语录》自产品上市后的叁小时内卖出超过24.8万册，茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河的右岸》累计销量超50万册。图书的总销量自产品上市后的6个月内达到1240万册。

飞速成长的东方甄选在发展其业务佈局的同时，亦持续回馈客户及社会。自推出以来，东方甄选坚持与各方建立长期互惠互利合作关係，从而最大化让利于客户。在自营产品方面，东方甄选亦将「健康、美味、高品质及高性价比」纳入其发展塬则。在直播电商方面，公司通过以实惠的价格提供优质产品为消费者创造价值，并通过创新的直播营销为生产者、农业集团及地方企业创造价值。东方甄选注重开发其文化内容，并已开始加大与地方政府的合作，以推广特色农产品、为文化旅游贡献力量。自2022年7月起，东方甄选已与北京、黑龙江、陕西、贵州、宁夏、山东及海南的部门合作，举办了多场外景直播活动，以推广优质产品并向社会大众推广当地风土人情及文化。

关键词： 持续经营 有限公司 茅盾文学奖