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近日，青岛市商务局公布了28家青岛老字号企业。双星集团通过持续传承创新，在品牌建设、消费促进、弘扬传统文化等方面发挥积极作用，被认定为青岛老字号，成为唯一获此殊荣的轮胎企业。

此次认定的青岛老字号企业和品牌具有鲜明的青岛地域文化特征，在所属行业或领域内具有代表性、示范性和良好的信誉，得到广泛的社会认同和赞誉。同时，在技艺、产品、服务、研发和经营理念、运营模式等方面也具备较强的创新能力。

双星是一家具有百年历史的国有企业，曾创出中国鞋业历史上第一个著名品牌。2008年，双星全面转行到轮胎产业。2014年以来，双星以智慧转型为引领，开启“二次创业”新征程，将“百年双星”蕴含的中华优秀传统文化融入企业文化建设和生产经营，在传承、发扬、创新中不断提升品牌影响力，推动企业高质量发展。

“二次创业”以来，双星坚持保护传承和创新发展相结合，提出“第一、开放、创新”的发展理念，打造理念传承、精神传承、文化传承载体，激发企业创新活力，推动新技术、新业态、新模式发展。2016年以来，双星不仅建成了全球轮胎行业第一个全流程“工业4.0”智能化工厂，淘汰了全部的落后产能，还培育了智能装备及机器人、绿色生态新材料两个新产业，被称为“中国轮胎智能制造的引领者”，实现老字号持续健康发展。

2020年，双星开启了“三次创业、创世界一流企业”新征程，深入挖掘老字号传统文化和独特技艺，不断创新产品和服务，满足国潮消费需求。近年来，双星接连推出“稀土金”轮胎、“全防爆”安全轮胎等高端、高差异化、高附加值产品，引起行业与市场极大关注；搭建以轮胎数字化、资产化、服务化和5G特征为中心的“胎联网”生态体系，实现轮胎的全生命周期管理，推动老字号品牌价值不断延伸。

此次获评“青岛老字号”体现了青岛市对双星品牌建设、传承创新等工作的充分肯定与鼓励。双星将持续创新突破，讲好老字号品牌故事，赋能品牌发展，围绕橡胶轮胎、人工智能及高端装备、绿色生态高端新材料三大主业和模式创新，实施“新四化”战略，尽快把双星打造成为数智化、高新化和具有社会责任的世界一流企业。

关键词： 传统文化 双星集团 二次创业